Des taxis bleus. Des tickets de métro bleus. Et même des paniers à café bleus. Holly Golightly se demanderait si elle n’est pas arrivée directement au paradis.[:]
Le 1er mai, Tiffany & Co a commencé à repeindre certaines parties de Manhattan de son bleu signature, couleur œuf de rouge-gorge.
L’opération fait partie d’une campagne promotionnelle innovante, ambitieuse – et sans aucun doute onéreuse – pour la nouvelle collection Paper Flowers du célèbre détaillant, sa première offre de bijoux sous l’égide de son nouveau directeur artistique, Reed Krakoff.
Dans le cadre de la campagne, la teinte signature de Tiffany habillera certains taxis de New York, habituellement jaunes. Les New-yorkais retrouveront également la fameuse couleur pastel sur certains paniers à café qui contiendront du café et des croissants gratuits. Certaines stations de métro proposeront leurs cartes bleu Tiffany en édition limitée (des pass pour le métro de New York).
Tiffany a même recouvert de sa teinte bleue brevetée une bodega locale qui vend des fleurs en papier (de vraies fleurs en papier, et non la version Tiffany).
De plus, le 3 mai, un groupe d’artistes habillés – évidemment – en bleu œuf de rouge-gorge, ont dansé devant la boutique flagship de la marque à New York, pour le premier enregistrement du détaillant, une version remix de Moon River par Henry Mancini, le thème du grand classique de 1961, Diamants sur canapé (Breakfast at Tiffany). La prestation a été diffusée en direct sur Facebook.
Voici quelques clichés tirés du compte Instagram de la société.
Photo © Tiffany, DR, Daniel Arnold.
