La Diamond Producers Association (DPA), l’organisation mise sur pied par ALROSA, la De Beers, Rio Tinto, Dominion Diamond Corporation, Lucara Diamond Corporation, Petra Diamonds Ltd et Gem Diamonds Ltd. pour soutenir le développement du secteur diamantaire, vient de désigner l’agence créative Mother New York, qui devient son partenaire de marketing stratégique mondial.[:]
Jean Marc Lieberherr, le président de la DPA, a affirmé que la désignation de l’agence était la prochaine étape pour « parvenir à des capacités de marketing de classe internationale qui viendront soutenir la mission de la DPA, celle de développer une demande à long terme pour les diamants. »
Il a expliqué qu’au cours des prochains mois, l’organisation collaborerait étroitement avec Mother New York pour développer ce qu’il appelle une « stratégie marketing puissante ».
« Nous avons été impressionnés par l’excellente compréhension qu’a Mother New York de la culture moderne et par le travail très innovant et très percutant qu’ils ont produit pour des marques importantes de mode de vie, qui comptent pour la génération Y », a expliqué Andrey Polyakov, vice-président d’ALROSA et membre du conseil d’administration de la DPA.
Parmi les objectifs de la DPA, figure l’amélioration de la demande des consommateurs et de la confiance dans les diamants, notamment grâce à des initiatives conjointes de marketing par catégorie.
