Diamonds Do Good (DDG) a lancé une nouvelle campagne destinée aux consommateurs, afin de faire connaître l’histoire et les retombées positives des diamants naturels auprès d’un public plus large que celui de l’industrie joaillière traditionnelle.
Baptisée My Diamond Does Good, cette campagne met l’accent sur la valeur symbolique et émotionnelle que chacun attribue à ses bijoux en diamants. Elle entend offrir « une voix indépendante et crédible, permettant de rapprocher les consommateurs des personnes, des communautés et des retombées positives associées aux diamants naturels », a indiqué DDG la semaine dernière.
La campagne s’appuiera sur quatre créatrices de contenu spécialisées dans la mode et l’art de vivre, qui partageront les histoires personnelles liées aux diamants qu’elles possèdent déjà et expliqueront pourquoi ces bijoux occupent une place particulière dans leur vie, précise l’organisation. Pour cette initiative, DDG a choisi de collaborer avec Helene Cortez (@cortezhelene), Beth Jones (@bjonesstyle), Molly Stillman (@fashionveggie) et Haley Jordan (@haleyjordan12).
Après le lancement de la campagne par ces créatrices de contenu, DDG déploiera une campagne de paid media visant à amplifier la diffusion de leurs publications directement depuis leurs comptes sur les réseaux sociaux, auprès de leurs propres communautés. L’organisation proposera également un questionnaire interactif, intitulé Diamond Personality Quiz, destiné à déterminer le profil de personnalité des participants en lien avec le diamant. Cet outil permettra de mesurer l’engagement des consommateurs au-delà des seuls indicateurs de visibilité, tels que le nombre d’impressions et de vues, précise DDG. Les professionnels de la joaillerie pourront également prendre part à cette initiative en partageant l’histoire d’un bijou en diamants auquel ils attachent une signification particulière, à l’aide du #MyDiamondDoesGood.
« Les consommateurs n’ont pas nécessairement besoin de davantage d’informations factuelles. Ils ont besoin d’histoires auxquelles ils peuvent s’identifier », explique Nancy Orem Lyman, directrice exécutive de DDG.
« My Diamond Does Good prend pour point de départ le lien émotionnel que les consommateurs entretiennent déjà avec leurs bijoux en diamants, pour leur faire découvrir une histoire bien plus vaste : celle des personnes et des communautés associées aux diamants naturels. »
Image : Les quatre influenceuses participant à la nouvelle campagne. (Diamonds Do Good)
Source : Rapaport