Cette histoire a démarré à la manière d’un poisson d’avril… Mais Tiffany & Co est véritablement en train de remplacer son bleu « œuf de rouge-gorge » emblématique par un jaune lumineux, créé par la maison.
Du moins dans certains sites, et pour une durée limitée.
La boutique de Rodeo Drive, à Bervely Hills, a fait l’objet d’une rénovation (temporaire) en jaune et certains points de vente dans le monde lui emboîteront le pas.
Tiffany & Co a berné certains de ses followers sur Instagram le 1er avril, en publiant une photo d’un écrin jaune, avec le message « tiffanyandco Présentation de notre nouvelle couleur ».
Tiffany accorde une grande importance à sa teinte particulière de bleu – un Pantone 1837 (nommé d’après l’année de création de la société) – et l’a protégée par une marque commerciale en 1998.
Mais le rachat par LVMH plus tôt cette année pourrait annoncer une volonté de rompre avec la tradition.
Alexandre Arnault, le nouveau vice-président exécutif des produits et des communications chez Tiffany, s’est engagé à « se concentrer sur les campagnes publicitaires et à attirer les jeunes consommateurs ».
