Ce lancement marque la première utilisation, en joaillerie, de diamants artisanaux sourcés de manière éthique par GemFair, permettant ainsi aux consommateurs de découvrir l’histoire d’un programme fondé sur le soutien aux moyens de subsistance locaux.
De Beers Group annonce une collaboration entre GemFair – le programme du groupe visant à contribuer à la formalisation du secteur de l’extraction artisanale et à petite échelle (ASM) du diamant – et sa marque de joaillerie de luxe, De Beers London. Cette initiative vise à présenter pour la première fois au public la singularité et l’esthétique des diamants artisanaux issus d’un approvisionnement responsable certifié GemFair.
GemFair est une initiative d’approvisionnement entièrement inédite. Elle a pour objectif d’élever les standards du secteur et d’améliorer les conditions de vie des mineurs artisanaux en proposant un système d’achat assurant une juste valeur à leur production, en offrant des formations destinées à améliorer les méthodes d’extraction et de travail et en mettant à leur disposition une filière formelle et traçable permettant d’accéder au marché. Grâce aux outils numériques propriétaires de GemFair et à un programme d’assurance vérifié par un tiers indépendant, les diamants éligibles peuvent être tracés depuis le site d’extraction jusqu’au marché.
GemFair s’inscrit également dans Building Forever, l’engagement de durabilité de référence au sein de l’industrie porté par De Beers Group, qui vise à transformer la notion de rareté en une démarche de responsabilité en soutenant un impact durable au-delà du diamant, au bénéfice des pays, des communautés et des écosystèmes. Le succès du programme n’est pas mesuré en volume de production, mais au travers de l’amélioration des normes, du soutien aux moyens de subsistance — tant dans l’activité minière que dans des activités alternatives telles que l’agriculture ou la pêche — ainsi que par la traçabilité, reflétant une approche systémique et de long terme.
La collection capsule conçue avec De Beers London traduit ce parcours en une série de créations alliant diamants bruts et diamants polis GemFair, offrant une expression rare et tangible de la transformation. Composée de douze pièces uniques, cette collection met en lumière le lien étroit que la Maison entretient avec la source. Sculpté par la force silencieuse des rivières, chaque diamant a été sélectionné individuellement avec soin. Les diamants polis ont été taillés exclusivement pour la collection, tandis que les diamants bruts demeurent tels que la nature les a créés — un hommage authentique et puissant à la beauté originelle de la Terre. Les bagues Toi & Moi et l’ensemble Modern Lines instaurent un dialogue continu entre la découverte et le geste joaillier, honorant à la fois l’origine du diamant et l’artisanat qui le révèle.
Au-delà de cette capsule, GemFair est désormais référencé comme fournisseur de De Beers London pour ses futures collections, après avoir satisfait aux exigences strictes de la Maison en matière de qualité et d’approvisionnement responsable. Ce partenariat constitue une étape importante pour renforcer le lien entre les diamants d’exception, celles et ceux qui les découvrent, et les pièces de joaillerie qui les mettent en lumière.
Emmanuelle Nodale, directrice générale de De Beers London, déclare :
« Nous sommes fiers d’être la première Maison de joaillerie à lancer une collection intégrant des diamants issus d’un approvisionnement éthique via GemFair, offrant à nos clients non seulement leur beauté mais aussi la puissance de l’histoire des mineurs artisanaux. En réunissant diamants bruts et diamants polis au sein d’une même création, nous proposons une connexion rare et tangible avec le parcours de chaque pierre, depuis sa découverte dans d’anciens lits de rivière jusqu’à sa transformation en joyau. Ces pièces portent en elles non seulement la beauté intrinsèque du diamant, mais aussi les histoires humaines qui l’accompagnent — des histoires de fierté, d’opportunité et d’impact significatif pour les communautés minières artisanales. Cette collection représente une étape importante dans notre engagement continu aux côtés de GemFair et dans notre volonté de faire connaître le travail essentiel du programme. »
De Beers Group a lancé GemFair afin de conduire les efforts de l’industrie vers la formalisation d’un circuit transparent d’accès au marché pour les mineurs artisanaux, qui représentent environ 10 % de l’offre mondiale de diamants en valeur et constituent une source vitale de revenus pour des millions de personnes dans certaines des régions les plus pauvres du monde.
Le programme a été inauguré en 2018 dans la région de Kono, en Sierra Leone, où il demeure actif. De Beers a choisi la Sierra Leone pour établir GemFair en raison des efforts substantiels engagés par le gouvernement pour intégrer l’exploitation artisanale dans son cadre réglementaire, ainsi que de la transformation profonde du pays depuis la fin du conflit civil, il y a plus de vingt ans.
Sandrine Conseiller, directrice générale de De Beers Brands & Diamond Desirability, souligne :
« Le luxe d’aujourd’hui se définit autant par la conscience que par le savoir‑faire. Dans le cadre de notre engagement Building Forever, GemFair joue un rôle essentiel dans le soutien aux moyens de subsistance, en contribuant à la formalisation de l’extraction artisanale et à la création de circuits d’approvisionnement justes et traçables. Pour la première fois, nous présentons ces diamants au public à travers cette nouvelle collection avec De Beers London, des pièces qui célèbrent la beauté des diamants naturels tout en portant le récit de l’autonomisation et de la transformation des producteurs. Il s’agit d’une étape significative dans nos efforts pour convertir la notion de rareté en responsabilité et générer des impacts durables qui dépassent le diamant lui-même. »
Aujourd’hui, plus de 500 sites miniers artisanaux participent au programme GemFair, soutenant environ 7 000 emplois directs et bien davantage d’emplois indirects. Depuis son lancement, GemFair a acheté plus de 20 000 diamants auprès des mineurs participants et effectué plus de 5 700 visites de conformité sur les sites concernés. Le programme a également initié un dispositif de réhabilitation des sites miniers artisanaux une fois l’extraction terminée, afin de contribuer à l’amélioration des pratiques environnementales et de sécurité dans le secteur. Depuis 2020, près de 160 mines abandonnées ont été reconverties en terres agricoles et plus de 1 000 kilogrammes de riz, ainsi que des semences de fruits et légumes, ont été distribués aux communautés locales — contribuant à la sécurité alimentaire et au développement de sources alternatives de revenus.
Steve Allan, directeur de GemFair, conclut :
« La collaboration avec De Beers London représente une étape majeure pour GemFair, puisqu’elle marque la première vente de nos diamants artisanaux issus d’un approvisionnement responsable dans une collection de joaillerie dédiée. GemFair apporte une différence tangible dans la vie des mineurs artisanaux engagés dans le programme, et c’est un véritable privilège de contribuer à raconter leurs histoires à travers les diamants que nous approvisionnons et commercialisons. Depuis le lancement de notre projet pilote dans le but de mettre sur pied un modèle inédit, nous avons parcouru un long chemin. Voir aujourd’hui des diamants GemFair sertis dans des pièces de joaillerie aussi abouties constitue un véritable accomplissement. »
Image principale : Bague Toi et Moi en diamants de la collection GemFair x De Beers London
Source : De Beers