La technique de sertissage innovante du joaillier néo-zélandais Floeting est désormais intégrée à la collection Titan du détaillant de luxe.
Pour les plus grandes maisons de joaillerie, le dernier défi en date consiste non seulement à créer des designs reconnaissables et à attirer des stars internationales de la mode comme ambassadrices, mais aussi à prouver leur expertise et leur crédibilité en matière de diamants.
Tiffany & Co. ne déroge pas à la règle et affiche des designs uniques et des ambassadeurs prestigieux. Lors de la semaine de la Haute Couture à Paris en janvier, le joaillier a ajouté un nouvel atout à sa gamme : le sertissage Titan. Lancé dans le cadre de Tiffany Titan, une collection de haute joaillerie conçue par Pharrell Williams, artiste interprète pluriel, producteur et directeur artistique de la mode masculine chez Louis Vuitton, ce sertissage arbore la plate-forme brevetée Floeting, qui permet de sertir un diamant rond taille brillant dans une monture adaptée, dépourvue de griffes.
Et que le diamant brille !
À l’œil nu, la pierre ressemble à un diamant rond taille brillant tout ce qu’il y a de plus classique, mais le sertissage « donne l’impression que le diamant flotte », explique Ian Douglas, co-inventeur de Floeting, depuis le siège de l’entreprise à Wellington, en Nouvelle-Zélande.
Cette plate-forme primée, dont le développement a nécessité 17 ans, fait appel à une technologie de précision pour créer des micro-rainures sur le diamant, directement reliées au sertissage. La production est réalisée dans des installations de micro-ingénierie également dévolues aux opérations des industries aérospatiale et médicale.
En termes d’esthétique, les performances lumineuses du diamant atteignent leur apogée, grâce à un total de 89 facettes, un chiffre plus de 50 % supérieur à celui d’un diamant rond taille brillant standard. L’institut néo-zélandais de science et d’ingénierie Callaghan Innovation a également souligné la solidité du diamant ; par ailleurs, chaque pierre se voit attribuer un numéro de série unique qui assure sa traçabilité.
Selon l’entreprise, l’idée est née des exigences des clients, qui demandaient des bijoux où le diamant serait à chaque fois davantage mis en valeur, sans griffes apparentes.
« Pour les amateurs de diamants, la pierre est rehaussée, et le sertissage se fait oublier », explique Christine Douglas, co-inventrice de Floeting.
Bart De Hantsetters apprécie l’innovation du design Floeting. Copropriétaire de Diamcad, une entreprise diamantaire anversoise qui a taillé de nombreuses pierres sur-mesure pour les plus grandes maisons de la Place Vendôme, il salue la mise en valeur savante de la lumière qui n’est possible que grâce à l’absence de griffes.
Un partenariat de choix
Les diamants ronds taille brillant, notamment pour les bijoux de bridal, sont le fonds de commerce de Tiffany. La bague de fiançailles brevetée Tiffany Setting, exclusivité de la maison new-yorkaise, expose un diamant rond taille brillant serti à l’aide de six griffes. L’entreprise a maintenant conclu un accord de licence avec Floeting lui permettant d’utiliser cette plate-forme dans ses designs.
Au départ, Tiffany a inscrit le diamant Floeting dans ses bijoux Titan, notamment dans une paire de boucles d’oreilles à sertissage « queue de poisson », un pendentif et une bague ornée des pics en or signatures de la collection. Il ne serait pas surprenant que ce sertissage fasse son apparition dans les futures collections Tiffany.
L’intégration de Floeting par Tiffany fait écho aux initiatives d’autres maisons de joaillerie visant à créer des tailles de diamants exclusives. La collection LV Diamonds de Louis Vuitton arbore des pierres en forme de fleurs Monogram, emblématiques de la maison, tandis que la Taille Impératrice brevetée de Chaumet, de forme hexagonale et à 88 facettes, s’inspire de sa célèbre collection de bijoux sur le thème de l’abeille. À l’instar de Tiffany, les deux marques font partie du groupe de luxe LVMH.
L’idée est de se démarquer et de créer une identité distincte, explique Bart De Hantsetters. « Lorsque l’on crée une taille exclusive, il devient presque impossible de comparer les marques entre elles. » Et si « n’importe qui peut consulter la liste Rapaport et comparer » les prix des diamants ronds taille brillant ou poire, ajoute-t-il, les pierres affichant une taille exclusive ne sont associées à aucune véritable structure tarifaire, autre élément qui renforce leur exclusivité.
Image principale : Pharrell Williams, designer de la collection Titan (Tiffany & Co.).
