Purvi Shah dévoile ses projets pour ce nouveau poste qu’elle occupera à compter du 7 février.
Le Responsible Jewellery Council (RJC) vient de désigner Purvi Shah au poste de directrice exécutive, poste qui était à pourvoir depuis la démission de Melanie Grant au mois de janvier.
Purvi Shah est responsable des chaînes de valeur éthiques et durables chez De Beers et rejoindra le RJC le 7 février.
Basée à Londres, Purvi Shah entretient des relations de longue date avec l’organisation, où elle est coprésidente du Comité des normes depuis 2018 et membre du conseil d’administration depuis 2023. Elle a également joué un rôle déterminant dans l’élaboration des normes de l’industrie du RJC, telles que le Code des Pratiques (COP) en 2024, la Chaîne de Traçabilité (COC) en 2024 et la Norme relative aux matériaux produits en laboratoire (LGMS) en 2025.
« Je travaille en étroite collaboration avec le RJC depuis de nombreuses années. Ce nouveau poste constitue une continuité toute naturelle de mon travail chez De Beers, axé sur le développement de nos programmes sur l’éthique et l’origine, a déclaré Purvi Shah à Rapaport News. Au sein de De Beers, j’ai mis en place des politiques et des systèmes garantissant l’éthique et la provenance, reconnus au niveau mondial et qui sont à la fois fiables et adaptables, tout en tenant compte du contexte opérationnel des entreprises. J’ai compris que la crédibilité était un élément crucial et que, pour y parvenir, il était essentiel de comprendre les attentes de demain. »
Purvi Shah bénéficie de plus de 15 ans d’expérience dans le domaine de l’éthique et des normes au sein de l’industrie de la joaillerie. Elle maîtrise tous les aspects complexes liés aux enjeux environnementaux, sociétaux et de gouvernance (ESG) de ce marché. Chez De Beers, elle était chargée de faire évoluer les principes de bonnes pratiques et les programmes d’intégrité des filières du groupe minier. Sous sa direction, le développement durable a été intégré à la chaîne de valeur de De Beers, renforçant ainsi les références ESG du groupe qui a pu mieux répondre à l’évolution des attentes des parties prenantes. Elle a également présidé le Comité de nomenclature de la CIBJO.
La nouvelle directrice exécutive a expliqué qu’elle consacrerait ses premiers mois à écouter les membres du RJC. Son message est clair : « Je souhaite comprendre les priorités, les défis et les intentions des membres pour que le RJC leur soit encore plus bénéfique et pour renforcer notre impact collectif. »
« J’ai beaucoup de chance de prendre les commandes à une période où la situation est relativement stable, a-t-elle ajouté. Nous sommes en train d’incorporer notre nouvelle série de normes et travaillons à en peaufiner certains aspects. Je pense que je vais m’appuyer sur ma capacité à nouer des relations solides. Mon objectif est de consulter de multiples parties prenantes afin de nous adapter comme il se doit aux nouvelles normes ou aux nouveaux outils. J’accorde une grande importance à tous ces points de vue. En 2026, mon objectif principal sera de comprendre ce que les membres attendent vraiment de nous et d’œuvrer en conséquence. »
Interrogée sur sa vision du rôle du RJC aujourd’hui, Purvi Shah a répondu que l’organisation devrait agir comme un « moteur pour la création de valeur » afin de renforcer la confiance des consommateurs, favoriser l’innovation par la collaboration et soutenir la résilience commerciale à long terme des membres. « Le rôle essentiel du RJC est d’établir des normes adaptées aux besoins, répondant aux attentes actuelles et futures, de manière très consultative », a-t-elle expliqué.
L’une des principales difficultés que rencontrera Purvi Shah au RJC sera probablement liée à la législation de plus en plus prégnante. « Après avoir constaté des avancées significatives en matière de législation sur les critères ESG, je constate une certaine fragmentation et des évolutions différentes selon les régions, a-t-elle déclaré. Il sera essentiel de trouver le juste équilibre dans cette démarche. »
Même si Purvi Shah a reconnu qu’actuellement, son « attention est bien sûr principalement portée sur les diamants », elle a souligné combien il est important de renforcer la traçabilité dans tous les secteurs de l’industrie, en particulier celui des pierres de couleur. Selon elle, le RJC pourrait jouer un rôle déterminant dans « la résolution de certains problèmes liés à la complexité et à la fragmentation des chaînes d’approvisionnement ».
S’exprimant plus généralement sur l’impact positif croissant que doit avoir le RJC au sein de l’industrie, Purvi Shah a déclaré que la collaboration serait essentielle : « Si la collaboration que j’ai observée ces dernières années se poursuit, nous pourrons véritablement élaborer des normes qui répondent aux attentes tout en étant pragmatiques, a-t-elle expliqué. Je me réjouis de travailler avec les membres du RJC, son conseil d’administration, les parties prenantes et l’équipe en place afin de faire progresser notre mission et d’apporter une valeur significative et durable à l’ensemble de l’industrie. »
Image : Purvi Shah (Responsible Jewellery Council)
Source : Rapaport