Selon un sondage de The Plumb Club, les consommateurs américains se disent prêts à payer « bien plus cher » pour des bijoux d’origine éthique, et dont le parcours est transparent.
L’étude a montré que les consommateurs s’intéressent de plus en plus aux pierres d’origine éthique, aux pratiques de travail équitables et à la traçabilité de l’origine, a déclaré The Plumb Club au cours de la semaine du 5 mai. Ainsi, 31 % des personnes interrogées considèrent qu’une source éthique est importante, ce qui représente une augmentation de 7 % par rapport au précédent sondage réalisé par le groupe en 2023. Parallèlement, 30 % des personnes interrogées considèrent le travail équitable comme un facteur crucial, soit une hausse de 7 %, tandis que 30 % mettent en avant la traçabilité de l’origine, soit une hausse de 8 % par rapport au sondage précédent. Près de la moitié des personnes interrogées se sont dites prêtes à payer « beaucoup plus » ou « vraiment beaucoup plus » pour bénéficier de ces avantages.
Le fait de disposer de davantage d’informations relatives aux pratiques commerciales responsables d’une marque influencerait les décisions d’achat pour 78 % des consommateurs. En outre, 41 % d’entre eux n’achèteraient probablement pas l’article s’ils n’avaient pas la garantie de son origine responsable.
Quelque 88 % des acheteurs ont répondu qu’ils se procuraient généralement jusqu’à trois articles de bijouterie sur une période de 12 mois. Toutefois, ils se montrent désormais plus prudents en raison de l’inflation et des dépenses : 31 % d’entre eux indiquent qu’ils attendent les offres spéciales, les remises et les promotions, soit 2 % de plus qu’en 2023.
The Plumb Club a mené l’étude en collaboration avec Paola Deluca de The Futurist et la société d’analyse Qualtrics. Le groupe a interrogé 2 000 personnes âgées de 25 à 60 ans aux États-Unis. Tous les participants avaient suivi une formation universitaire ou supérieure et leur ménage cumulait au moins 75 000 USD par an.
Photo : une bague en diamants (Shutterstock).
Source : Rapaport
